Temos nos últimos dias assistido a uma sucessão de eventos paradigmáticos da atitude dos principais players na área da internet e comunidades virtuais.
O caso do acordo de parceria entre a Microsoft e a Yahoo! (http://bit.ly/1anUsC) é revelador da importância do marketing tecnológico na sociedade actual. Noutro contexto, o acordo entre a Google, Washington Post e o New York Times, dando origem ao Google Living Stories (http://livingstories.googlelabs.com) vem colocar a pressão na comunicação social (escrita em particular) uma vez que se oferece ao utilizador não só a noticia do dia como ainda uma sequência de outras noticias relacionadas.
Finalmente é cada vez mais frequente nos orçamentos das empresas a rubrica, marketing on-line, revelando uma orientação do esforço de comunicação para o local onde os potências consumidores se encontram – a internet.
Tais sinais consubstanciam uma evolução da lei da oferta e da procura decorrente e suportada pela evolução nos domínios da internet (lado da oferta) e do surgimento do perfil de consumidor a muito esperado (desejado?): consumidor virtual (lado da procura)…
Nunca antes na história do marketing, a utilização das tecnologias é sinónimo de resultados, objectivos ou até mesmo de elevados niveis de ROI (return on Investiment).
Pese embora este facto, não deixa de ser estranho o facto dos marketers não estarem a abraçar por esta tendência. O repto está lançado o marketing tecnológico será um fenómeno de uma época ou antes um novo paradigma?
Em Leiria, no Instituto Politécnico a Engenharia Informática (http://www.dei.estg.ipleiria.pt) e o Marketing (http://dge.estg.ipleiria.pt), já estão a trablhar em conjunto quer no âmbito de projectos de alunos do curso de informática, que no âmbito do curso de marketing.
Talvez seja interessante estar atento… e aprender com quem (ainda) anda a aprender!
[Cuidado!] Evolução do marketing
2009/11/20
Tal como os recursos tecnológicos, o marketing evoluiu de paradigma…
Esta evolução embora desejada pelos profissionais de marketing, pode começar agora a apresentar os seus primeiros efeitos nefastos: cuidado, o consumidor pode não estar disposto a tanto!
Workshop apresentado no contexto de aula aberta aos alunos de marketing com o seguinte programa:
- Search engine Marketing Optimization;
- Programa Google adWords;
- Programa Google adSense;
- Aplicação Prática.
Todos os interessados deverão enviar, e-mail para:
Filipe Pinto: fpinto(ete)ipleiria(ponto)pt
Departamento Engenharia Informática (www.dei.estg.ipleiria.pt)
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Database Marketing
2009/11/09
o Database Marketing consiste num conjunto de processos suportados em bases de dados de marketing. Estas bases dados podem incorporar todo o género de informação gerada entre a organização e os clientes ou potenciais clientes.
Database Marketing refere também os recursos tecnológicos para análise e exploração desses dados – como exemplo as técnicas de Descoberta de Conhecimento em Bases de Dados – permitindo suportar o desenvolvimento de acções de marketing ( exemplo: conhecer e prever o comportamentos dos clientes).
WebMarketing
2009/11/09
A análise da keyword WebMarketing reporta-nos para dois conceitos distintos, mas com um objectivo comum – comunicar.
A Web é uma poderosa infra-estrutura de comunicação que permite, na perspectiva de conteúdo fazer tudo ou quase tudo.
O Marketing é uma ciência para alguns e ferramenta ou conjunto de recursos para outros. Em amabas abordagens, é-lhe reconhecido o objectivo de fomentar o conhecimento de um determinado assunto, produto ou serviço.
Partindo da internet e outras tecnologias derivadas, é possível apresentar e estruturar o foco do webmarketing do seguinte modo:
WEB (site, e-mail, portal, RSS, SEO,SEM,AdSense, AdWords, Motor de busca,…) – conjunto de métodos, tarefas ou actividades a desenvolver através do canal de comunicação internet.
MARKETING (targetting, fidelização, retenção, recuperação, eMarketing,…) – objectivos de marketing a atingir, tendo como meio de comunicação e suporte a tecnologia.
Utilizando um chavão já muito antigo, o webmarketing apresenta-se hoje como a ferramenta (mas não só) de marketing do amanhã
Hello world!
2009/11/07
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